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镇康马鞍山茶

2015/1/12 16:58:04 本站原创 佚名 【字体:

 

镇康马鞍山茶

 

 

镇康县委宣传部

镇 康 县 茶 办

2015112

 

 

 

 

 

导语:临沧是云南省重要的茶叶生产、加工基地,镇康则是临沧茶叶产业的重要组成部分。镇康茶叶历史悠久,茶文化博大精深,德昂族关于茶叶传说的历史故事更是妇孺皆知,同其它地方的茶产业相比,镇康茶叶具有独特的资源条件和生态优势。镇康阿数瑟唱调“山涧铃响马帮来,鞍山茶叶人人爱”说的就是鞍山茶叶的走向外面的故事。近年来,随着我省“八大高原特色农产业”的提出,使得茶产业又迎来新的发展机遇,如何在全省的大背景下做大做强做优镇康茶产业特别是镇康鞍山茶叶、带动当地茶农增收致富是一个值得深究的课题。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第一部分    马鞍山村人口及茶园慨况

 

镇康县忙丙乡马鞍山村有国土面积21.8平方公里,辖5个自然村11个村民小组,人口4332023人。其中: 70---79岁有87,占全村总人口的4.3%80--89岁有37人,占全村总人口的1.8%,;90---99岁有5人,占全村总人口的0.2%100岁以上有2人,占全村总人口的0.1%,男1人(100岁),女1人(103岁)。2014年全县100岁以上5人,其中马鞍山村占2人,百岁以上老人占全县的40%

马鞍山村共计有茶园面积5020亩,其中老茶园面积3500亩,新植1520亩,核心区域300亩。去年实现销售收入600多万元,今年预计将突破1000万元。

马鞍山茶属大叶茶系列,据记载核心区已有百年以上历史。茶叶加工一直传承着古老的手工制茶工艺,传统的制茶工艺较好的保持了茶叶的本质口感。马鞍山茶叶因其处于低海拔、空气湿度高等地理气候条件和特殊土壤条件,造就了马鞍山茶叶具有汤色黄绿明亮、香气持久、滋味浓厚鲜爽、清香色绿、饮后“回味甜”的品质特点,受到海内外众多消费者认可和好评。

 

 

 

 

第二部分   宣传策划方案

 

为进一步提升马鞍山茶叶品牌知名度,深度打造茶叶品牌《首纳昂》或《崖酿热》(德昂族语翻译为“茶王”或“喝茶”的意思),使得马鞍山茶品牌效应得到提升和市场认可,初步提出“五个一”宣传方案,:一首茶叶歌曲,一盘茶叶光碟,一本茶叶影集,一场茶叶图片展,一台中央电视台农业频道(央视CCTV-7频道)新闻展播。

    一、一首茶叶歌曲(制作MTV光碟)

在全县范围内征集歌词。歌词及谱曲创作要求:要能反映马鞍山茶叶文化内涵、历史人文特点,歌词朗朗上口,容易传唱,轻易被大众接受;谱曲符合镇康民族民间音乐风格,包含本地音乐元素。

歌词总体要能体现当地德昂族喜欢茶、爱喝茶的人文气息,谱曲要突出欢快的节奏和民族韵味。MTV音乐背景以茶园为背景,演员穿德昂族服装背篮子采茶、谈三弦琴镜头(建议在忙丙玉鲜茶厂大树王茶园拍摄),进行统筹策划设计。

责任单位:宣传部、文体广电旅游局

经费预算:词、曲征集费各0.5万元,音乐录音制作0.5万元,拍摄背景画面1.5万元,后期制作2万元。合计5万元   

二、一盘马鞍山MTV宣传光碟

    以镇康勐捧岩子头村古茶园、忙丙大树王茶园、忙丙马鞍山核心区茶园、马鞍山大坟山自然村为拍摄取景点。

场景一:镜头中的勐捧岩子头村古茶园、马鞍山自然村核心区茶园,骡马驮茶行走在茶马古道的画面为背景,简约介绍镇康马鞍山茶园情况,期间引用《镇康赶马调》唱腔(县广电局负责《镇康赶马调》谱曲录音),介绍马鞍山茶叶人文历史。

 

《镇康赶马调》

山涧铃响马帮来,

镇康阿哥要出门。

北走古道南诏国,

 南下缅甸腊戌城。

 

茶马古道路悠悠,

口哨吆喝马蹄颠。

行船走马三分命,

驮货牵骡七分险。

 

 

翻山越岭路途遥,

蹄铃交错寸断肠。

赶马调儿驱路难,

一袭蓑衣闯天涯。

 

场景二:以忙丙大树王茶园为取景点,专业演员穿戴德昂民族服装背茶篮采茶(广角)场景镜头---唱镇康阿数瑟采茶对子。

 

《镇康马鞍山.阿数瑟对子》

 

镇康有个马鞍山,山中茶叶香四方,

   好听不过阿数瑟,好喝不过鞍山茶。

 

   喝茶喝到八十八,头不昏来眼不花,

   要想活到九十九,鞍山茶叶来一口,

   鞍山茶叶能润喉,活到百岁不消愁。

 

    鞍山绿茶回味甜,男女老少都爱品,
    鞍山茶叶解劳累,喝到胃里才好睡。
  
   
男人喝上一小碗,不用戒烟又戒酒,
   女人再来一小口,不擦胭脂不擦粉,
    火烘茶叶铜锅煮,男女雀斑会消滁。

   四方宾朋到鞍山,就像游子回家乡,

   茶叶生在半山岩,远方客人找着来。
   远处就见鞍山茶,进村就闻清香味,
   百年茶叶山旮旯,来到茶山不想家。

 

场景三:在马鞍山茶叶初制所,现场布点,拍摄当地群众手工制作茶叶的过程(在作坊里配置5套炒茶设备),介绍马鞍山茶叶产品。

场景四:以鞍山村大坟山自然村为重点,拍摄当地村民喝茶场景(可在农家院布点),采访本地老人(对80岁以上精神好的2名老人进行采访),在喝茶的氛围中引入马鞍山茶叶的美丽传说。

《马鞍山茶叶仙子的传说》

传说,在很久以前,天界有一株非常漂亮的茶树仙子,由于在天界的日子久了,便开始厌倦了那里的生活。有一天,茶树仙子对掌管众神的天神说:你看地上空荡荡的,什么都没有,你能到地上生长吗?天神吓了一跳说:到大地上生长,那可是触犯天条的事情,必须得承受狂风暴雨之苦,你受得了吗?茶树仙子说:我心意已决,什么都不怕!天神为了考验茶树仙子,便念起了咒语,招来风神施法,顿时狂风大作,猛力撕扯着树干,吹落了她的102片叶子,但茶树仙子坚持没有喊一声痛。天神被她的执着感动了,便念起了重生的口诀,让吹落的叶子在狂风中变化着,慢慢的,单数变成了51个强悍的小伙子,双数变成了51个美丽的小姑娘,一同落到了大地上。

后来,降落地上的小伙子和小姑娘们在凡间结成了51对夫妻,历经了101次磨难,有50对夫妻返回天界,最小的一对放弃了返回天界的机会,留在了人间,留在了马鞍山大白岩的神仙洞内,男耕女织,夫妻相敬如宾,把从天神送给他们的茶仙子种在山上,过着神仙般的生活。。。。。。。

场景五:外地客商购买、品尝马鞍山茶叶的场景。可在安然茶室布景拍摄。

责任单位:宣传部牵头,县文体广电旅游局、茶办配合。邀请临沧市内具有一定专业水准的传媒公司拍摄

     经费预算:拍摄媒体摄制费10万元;工作班子车辆、骡马、务工、道具、燃油10万元,合计20万元

    三、一本茶叶摄影集

图片内容以马鞍山茶园、茶树、采茶、喝茶、制茶以及当地喝茶习俗为主题。影集规格:采用纸张180克铜版纸,规格:280㎜×210㎜,印刷1000册。

责任单位:宣传部牵头,文联、茶办负责

印刷排版费:1000册×400=40万元,摄影集书刊号申请出版费1万元

四、一场茶叶推介会及摄影展。在镇康、临沧、昆明地开展茶叶、茶艺专场推介,茶叶摄影展。

在镇康、临沧、昆明各开展一次茶叶品牌宣传专场,邀请知名茶艺师、有关媒体参与推介宣传,可聘请一家企业进行包装推介。

茶叶专场推介及摄影展,每个专场设计一块大展板,其余茶叶照片配小镜框制作:(一)镇康专场:在安然大酒店4楼召开茶叶专场推介会,在一楼布展茶叶摄影展;(二)在临沧亚微电影院一楼开展茶叶专场推介及茶叶摄影展;(三)在昆明翠湖宾馆大会议室召开推介会及茶叶摄影展(场地租金每天1.5—3.6万元。含茶水、矿泉水、音乐)。

责任单位:宣传部牵头,镇康县茶办、招商局配合

经费预算:1茶叶摄影展,设计每个专场展板制作(规格1.2MX2.4M3X3000=9000元;

2、茶叶图片镜框制作60X100=6000元(镜框规格80厘米X80厘米),照片征集打印等费用每场次2万元,合计2.6万元。

3、场地租赁,茶艺师、媒体费用30000元×3场(次)=90000元;

4、工作人员食宿、交通燃油费用5万元。

以上4项合计17.5万元。

五、一台央视CCTV-7频道(农业军事频道)新闻展播。

20153月份马鞍山春茶采摘节令,邀请中央电视台农业频道记者,到镇康拍摄马鞍山(勐捧岩子头古茶园)茶叶新闻镜头,介绍马鞍山茶叶品牌。

责任单位:宣传部

经费预算:拍摄经费5万元(含记者机票、车旅、食宿费用等)

 

以上五项预算经费合计108.5万元。

 

 

 

 

 

 

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